由微博、易善数据合作共创，本次发布「公募基金会微博影响力榜2025年度观察」。「公募基金会微博影响力榜」依托微博站内数据，构建多维度综合评价指标体系，对机构传播表现进行量化分析，并将机构项目账号与机构主账号数据合并统计，以保证不同机构在同一口径下可比。 

从指标体系来看，榜单围绕五大维度形成评价框架：内容活跃度（30%）、用户互动力（20%）、用户认可度（20%）、话题参与度（20%）、账号成长性（10%），并采用标准化方法处理后形成百分制综合得分。    

在此框架下，2025年度榜单前五名依次为：中华思源工程基金会、中国社会福利基金会、北京韩红爱心慈善基金会、中国听力医学发展基金会、中华社会救助基金会 。

以下首 先聚焦Top3，归纳其年度传播特点；随后从单项维度切入，呈现其他维度表现突出的机构及其可复用的传播方法。  

一 、 Top3机构传播特点：路径各异，但共同指向“协同、透明与可感知”    

1. 中华思源工程基金会：矩阵分工清晰，以“透明进展+场景化叙事”放大项目影响力     

中华思源工程基金会的主账号与矩阵账号定位分明：@中华思源工程基金会 主账号聚焦资源统筹与公信力塑造，@扬帆计划 侧重乡村教育，@爱的分贝 聚焦听障救助，@芭莎公益慈善基金 重在美育与非遗传承，@思源润琪公益基金 定位乡村美育与艺术圆梦，形成差异化内容布局，并通过协同联动实现公益声量与项目影响 力的双重提升。   

在灾情响应场景中，账号通过实时更新物资明细与发放进展强化执行效率与透明度，例如披露“9800件应急食品、19727件爱心物资”等信息，以可核验的细节持续加固公众信任。   

在日常项目传播中，@扬帆计划 围绕“乡村教育”核心议题，用具体场景与数据提升“实感”，并借势热点实现破圈传播：如“请乡村孩子看《哪吒之魔童闹海》”活动，20天内覆盖13省、举办39场放映，惠及5164名儿童，相关话题阅读量超3000万、互动量超23万，实现影视热度向公益参与度的有效转化。

2. 中国社会福利基金会：以“透明度传播”为策略中轴，向下沉与协同要信任、要参与   

中国社会福利基金会同样采用“主账号+矩阵账号”布局，并以清晰分工覆盖细分人群：@免费午餐 聚焦乡村儿童营养帮扶，@爱小丫基金 专注女童成长，@烧烫 伤关爱公益基金 主攻烧烫伤预防与救助，@福基会灯塔行动 聚焦困境儿童全生命周期成长，从而避免内容同质化，实现传播与帮扶效能的互补协同。  

在传播策略上，该机构以透明度传播为核心，对捐赠数据、项目进展、善款拨付进行透明公示，并在具体事件中强化“精确数字带来的可信度”，例如香港大埔火灾救援中实时披露捐款到账、拨付明细与帮扶人次。同时，通过合作赋能扩大外溢影响力，如与人民日报健康客户端跨界联动、与明星携手提升触达率与亲和力 。  

此外，@免费午餐 在2025年“爱的接力”覆盖全国26个省市自治区2134所学校的47万+乡村学童；微博发布主体进一步下沉，鼓励校点自主发微博公示食材采购单、菜品图、收支明细，将博文作为“电子记账本”，形成“校点直连捐赠人”的可视化公示体系，显著提升公示力度与参与黏性。   

3. 北京韩红爱心慈善基金会：以“行动即时化+内容产品化+互动闭环化”构建高辨识度   

@韩红爱心慈善基金会 的微博运营以行动即时化、内容互动、透明闭环化为核心。在应急响应上坚持“快且实”，在日喀则地震等事件中第一时间同步善款筹措、物资调配与送达时间线，搭配前线卸货视频与创始人带队的现场画面，以强“在场感”强化执行公信力，并及时公布接收与发放记录，实现收支透明化。  

在内容运营上，基金会推出《我在基层当医生》系列纪录片，以新颖的内容形态提升公众对乡村医疗议题的关注；同时结合义诊人次、救护车捐赠数量等信息与真 实故事，使内容兼具专业性与情感共鸣。  

在互动与传播上，通过“月捐5周年”“月捐观演团”“月捐留言板”等设计，把月捐人从捐赠者转化为深度参与者，增强参与感与留存；并借助演唱会收益捐赠、明星捐款捐物曝光等跨界联动，打通明星—公众—基层的传播链路，进一步放大传播势能。   

二、维度亮点机构：用“分项冠军”补全行业传播方法库   

在综合榜单之外，我们同样将机构项目账号与机构主账号合并统计，从内容活跃度、用户互动力、账号成长性、用户认可度、话题贡献度等维度梳理年度表现突出  的机构，以呈现更具可复制性的分项打法。   

1. 内容活跃度：既看“发得多”，也看“发得强”   

发文量方面，前三名分别为：北京众一公益基金会、北京市众安公益基金会、中国社会福利基金会。其中，北京众一公益基金会图片博文尤为突出，全年累计6124篇，其项目账号 @女童保护 高频更新各地授课进展，配以现场图片，并结合防性侵动画、手册等形式，兼顾儿童接受度与家长实用性。北京市众安公益基金会在图片及文字类博文中表现突出，覆盖“乡村安全屋”“一书一页伴成长”“给老人一份温暖午餐”等多个募捐项目。中国社会福利基金会在图片、文字、视频等全类型内容上均保持较高发文量，项目账号体系丰富、内容覆盖面广。   

品质博文方面，阅读量较高的博文数量前三名为：中华思源工程基金会、中华社会救助基金会、中国社会福利基金会。其共同特征在于：拥有较多项目账号，主账号与项目账号之间互动频繁；博文常绑定专属话题，有效提升内容曝光量与阅读量。    

2. 用户互动力：用“真实行动+话题运营”撬动转赞评与情感联结     

用户互动力前三名分别是：北京韩红爱心慈善基金会、中国乡村发展基金会、中华社会救助基金会。北京韩红爱心慈善基金会阅读量及转赞评表现突出，并善用话题如 #公益路上我想成为这样的人#、#韩红爱心月捐人# 激发身份认同与参与感。中国乡村发展基金会围绕话题 #明星公益助力乡村振兴# 结合明星公益联动与热点主题，发布具有情感共鸣与长期价值的成果内容。中华社会救助基金会则聚焦核心公益节点（如99公益日）与社会热点，以写实手法呈现受助者经历（如患病儿童帮扶故事），让项目“可感可知”，从而激发共情与互动。   

3. 用户认可度：以捐赠总额与人次体现“信任沉淀与转化效率”   

从微公益平台所有项目捐赠总额和所有项目捐赠总人次来看，中国社会福利基金会位列第一，捐赠总额多达1276万，所有项目捐赠总人次超93万；中华思源工程基金会位列第二，金额超916万，人次超56万；第三名是新疆红石慈善基金会，金额超290万，人次超16万。从微公益平台月捐项目捐赠总人次来看，中国社会福利基金会位列第一，月捐项目捐赠总人次超14万；中国人口福利基金会位列第二，月捐项目捐赠总人次超5万；中华思源工程基金会月捐项目捐赠总人次超4万 。    

4.  话题贡献度：以“发起—参与—上榜”衡量议题运营能力    

从发起话题数量来看，第一名中国乡村发展基金会（发起12个话题），第二名中国青少年发展基金会（发起8个话题），第三名中国人口福利基金会（发起7个话题）。从参与话题数量来看，中国生物多样性保护与绿色发展基金会共参与1414个话题，中国妇女发展基金会共参与1302个话题，河南省青少年发展基金会共参与了1272个话题。2025年自主发起的话题进入“微博热搜榜”的机构包括中华思源工程基金会、中国社会福利基金会、北京韩红爱心慈善基金会、中国听力医学发展基金会和浙江省壹加壹公益基金会。   

5. 账号成长性：以“粉丝规模—增量—互动黏性”衡量可持续传播能力

账号成长性体现机构在微博平台的长期运营能力与声量沉淀水平，主要可从粉丝规模（存量）、粉丝增长（增量）以及粉丝互动黏性（互动质量）三个层面综合观察。

截至2025年度，公募基金会机构微博账号中，粉丝量超过100万的机构共9家，分别为：中华思源工程基金会、中国社会福利基金会、北京韩红爱心慈善基金会、中华社会救助基金会、中国乡村发展基金会、中国青少年发展基金会、深圳壹基金公益基金会、中国绿化基金会、中华少年儿童慈善救助基金会。这一梯队机构在长期内容输出、项目沉淀与品牌辨识度方面具备较强优势，往往能够在重大公益节点或社会热点中形成更稳定的传播扩散基础。

从年度增量表现看，中国青少年发展基金会在2025年度粉丝增长超29万，位列粉丝增长首位，显示其在议题策划、节点传播与用户触达方面具备显著的拉新能力，并能在年度周期内实现规模化增长。

除规模与增量外，互动黏性反映粉丝对机构内容的真实回应与持续参与意愿。2025年度中，粉丝与账号评论互动频密度最高的5家机构分别为：中华思源工程基金会、北京韩红爱心慈善基金会、中国乡村发展基金会、中国社会福利基金会、中国听力医学发展基金会。这类机构通常通过更高频的回应机制、更具参与感的话题运营或更强的项目进展反馈，促使粉丝从“围观者”进一步转化为“讨论者、传播者与行动参与者”，从而形成更可持续的账号成长动能。